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书店“八仙过海”式生长

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  小长假,书店“八仙过海”式生长成亮点

  不只回到以前,也去往更好的地方

  刚刚过去的“五一”假期是我国疫情防控形势向好后迎来的又一个小长假,对书店行业来说,也是遭遇疫情寒冬后“八仙过海,各显神通”的一次成果“大赏”。节日期间,记者走访省内多家书店后发现,书店客流量恢复显著,已成为市民精神生活、休闲娱乐、文化旅游不可或缺的部分,同时,疫情影响下的“八仙过海”式自救,使书店的形态变得空前丰富,从“书店”这一概念蔓延开来的是完全不同的定位和业态,堪称一座“小径分叉的花园”。

  流量时代里的书店

  “你知道先锋书店怎么走吗?”

  5月2日,南京广州路和宁海路交叉口,记者遇到了操着安徽口音的年轻姑娘梅子。一边带路一边交谈,记者得知,由于刚好有朋友在南京,梅子特意趁着“五一”假期来到南京旅游,而知道先锋书店是在小红书App上,“很多po主的南京旅游打卡攻略都把它作为目的地之一”。

书店“八仙过海”式生长

  来到先锋书店却不拍照发朋友圈,那你一定是个假年轻人。“五一”小长假,先锋书店五台山店的客流量已恢复至疫情前周末的规模,在该店标志性的下沉式入口前,刚换上清凉夏装的年轻人面对或背对着镜头,高高地扬起手臂,冲着天空比V。P图,加水印,定位,上传发布,一间书店就这样乘着流量之船在网络上越来越红。

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  “那个连接3层书店的72层台阶,我感觉就是设计师为方便游客拍照发朋友圈而特意设计的。所有进书店的人看见那几十个台阶,都会停下来,找角度,拍照。”打卡了苏州诚品书店后,网友joker说。她笑言,套用网络上的流行语,这叫“不懂心理学的摄影师,不是个好盖房子的”,毕竟,“追求美是人类最基础的同理心”。

  这至少折射出当前书店的一个面向:它们不再以清高自许,相反,经历了疫情带来的行业凛冬,书店比以往更迫切地渴望流量的带货效应。如果说,读者自发的打卡、分享恰好成为书店的“自来水”,那么,邀请名作家、媒体人、学者、明星带货则是主动的营销之举。走进先锋书店,方文山、梁文道、北岛、李健、阿乙亲自挑选的图书盲选礼盒,定价139元或129元,被摆在书店的显著位置。在推介时,先锋也在尽力地讲好故事,如推介方文山盲选礼盒的黑白海报上,密密麻麻没有断句的歌词成为文案所标榜的一代人回忆里“无从剪接的风景”,对八零、九零后来说,满满的都是回忆杀。

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  流量对书店生存有多重要?4月30日,新闻人白岩松穿着象征春天的荧绿色T恤,坐在一排书架前,开始了人生中的直播首秀,实时在线人数高达数万人。笑称不是“带货”而是“带店”,白岩松此次将亲笔签名的3000本《白说》平均分配给钟书阁、言几又、西西弗、南京先锋、泉州风雅颂、武汉时见鹿等六家民营书店,并通过直播连线的方式对话六家书店店主。《白说》大多一上线就被秒抢,大咖的引流带来的是实实在在的利好。

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