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ZARA联手ZEPETO,传统服饰品牌“八仙过海”进军元

文|港股解码 李莹

ZARA再给火热的元宇宙赛道添了一把火。

公司联手元宇宙虚拟社交平台ZEPETO,合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰,让人耳目一新。

其实早在去年12月,ZARA就曾发布元宇宙服装系列“Meta Collection”,正式进军元宇宙。

除ZARA外,国际运动品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已开始向元宇宙迈出步伐。国内的海澜之家、李宁等也不遑多让,甚至布局更早。

服饰这类似乎离元宇宙还挺遥远,甚至主营业务有点不搭的传统行业,纷纷老树开新花,除却营销讨巧之外,也要看到,全球服饰品牌在“元宇宙”上的探索,让市场看到消费和资产这两个原本不同纬度的概念被整合到一起的可能性,同时也为服饰领域产业数字化带来全新的启发。

ZARA迈出元宇宙实质性一步?

继2021年12月推出“Meta Collection”宣布进军元宇宙后,近日,ZARA再与知名虚拟社交软件ZEPETO(韩国元宇宙社交平台,中文名为崽崽)合作,迈出元宇宙征程实质性步伐。

此次两家合作推出LIME GLAM元宇宙系列,包括服装、配饰与美妆,并联合三款虚拟情景,展示一个光怪陆离、充满无限幻想的未来。

LIME GLAM元宇宙系列服饰,采用3D设计风格,样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等,可供用户在ZEPETO里给个人数字形象穿戴。

目前该虚拟衣橱也将同步到线下实体店,相关服饰已在ZARA官方网站进行发售,这些产品价格不等,如指甲油5.95欧元、牛仔裤39.95欧元。

除了服饰ZARA还发布了三个额外的数字产品:品牌墙壁、地板和照相亭,这些衍生的空间装饰物让用户可以在ZEPETO这个元宇宙空间,获得更加完整的ZARA产品体验,塑造具有个人风格的虚拟空间。

ZARA方面表示,“Lime Glam”系列的服饰,可以使消费者的虚拟化身与物理人格相融合。这是一种在元宇宙中展示个性的最便捷方法。消费者如果在线下购买了实体服饰,就可以同步拥有同款数字化可穿戴服饰。

本次与ZARA合作的知名虚拟社交软件ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用,2018年9月,Zepeto开始出现在中国区榜单。2018年10月20日,ZEPETO开始霸榜APP Store中国区前十。

2022年,data.ai(原App Annie)发布《2022年移动市场报告》指出,ZEPETO全球下载量在2021年同比增长了160%,并且正在创造新一代的虚拟网红。

在2021年末,ZARA首次触电元宇宙,就是和韩国潮牌Ader Error在ZEPETO合作推出首个Meta系列产品——“AZ Collection”系列胶囊衣橱。

在这个拥有2亿用户的虚拟平台上,用户可以创造自己的虚拟化身,购买后可穿戴这些服装。

尽管有网友表示ZARA此举无异于QQ秀,但此次联手ZEPETO可以说ZARA元宇宙布局的一个实质性动作,有利于扩大公司品牌影响及后期变现。

服装行业新风向?

元宇宙之风愈演愈烈,影响着服装行业发展风向。

除ZARA外,服装业代表的时尚圈牵手元宇宙已不是新鲜事。此前耐克、Levi's、Gucci、UGG、迪士尼等品牌都曾在元宇宙平台推出过虚拟产品。

全球最大的运动服饰装备品牌之一Nike在以太区块链上为其CryptoKicks鞋子注册了专利。

买一双“CryptoKicks”时,还将同时生成一个数字化鞋子,并分配一个加密代币。数字化鞋子和加密代币共同代表一个“CrpytoKicks”,运动鞋在出售过程中,可以通过交易真实的运动鞋和关联的数字资产来转移所有权。

2021年12月,耐克收购加密时尚潮牌RTFKT,并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。

另一家国际鞋服巨头也对元宇宙情有独钟。

2022年4月,为庆祝品牌最新“Ozworld系列”,adidas Originals宣布,与元宇宙平台Ready Player Me达成合作,推出虚拟形象创作平台Ozworld,支持用户创建独一无二的数字形象。

联合元宇宙平台发布新品只是服饰品牌一个路径,更有甚者,元宇宙平台Decentraland还成功举办了全球首届元宇宙时装周(Metaverse Fashion Week),吸引了包括Dolce&Gabanna(杜嘉班纳)、Tommy Hilfiger(汤米·希尔费格)、雅诗兰黛等70多个全球知名奢侈品牌和潮牌参加。

此次活动不仅提升了主办方Decentraland的知名度,同时也时尚品牌进入元宇宙市场提供尝试机会和崭新的体验。鉴于良好的尝试,主办方已经决定于明年同时间段举办第二届活动。

市场普遍认为,元宇宙是互联网3.0的进化。软银投资的管理合伙人Greg Moon也曾表示,我们相信元宇宙有可能成为互联网的下一次进化。

从今天的互联网之于服装业的重要性来看,如果不想错过元宇宙的发展红利,越早行动越好。

国外众多时尚品牌巨头纷纷拥抱元宇宙之际,中国服装品牌在元宇宙领域也风生水起。

我国品牌已开启元宇宙空间

元宇宙之风吹遍全球,在海外服饰品牌探索元宇宙新的商业模式之余,国内服装品牌也早已默默布局。

2021年末,海澜之家申请注册了“海澜元宇宙”“海澜之家元宇宙”等商标,吸引了不少投资者眼光。

据企查查显示,目前这两个商品依然处于注册申请中。

而这并非“男人的衣柜”首次触电元宇宙。