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如何把握广告文案尺度?用今日头条灵犬排除低

最近,广西南宁出现一则“小萝莉,你喜欢看书吗?叔也喜欢看你”的地铁广告,因内容低俗、不雅、存在不良暗示,引发网友强烈谴责,遭到南宁市场监管部门的依法查处。这也引发了网民和品牌广告主的思考,打广告博眼球出位的尺度和边界究竟在哪里?

(南宁地铁低俗广告)

对于普通人和广告商家来说,如何监督及自律,才能避免被低俗内容所伤害?使用灵犬反低俗助手进行自检,不失为一个好的选择。

作为今日头条推出的国内首款反低俗助手,“灵犬”问世两年以来,使用人数突破450万,只要用户打开今日头条搜索灵犬反低俗助手,输入一段文字、一张图片,或者输入一段语音,“灵犬”即可在几秒时间内检测出其健康指数。

(灵犬测试结果)

以南宁这则广告为例,将文案输入后,“灵犬”只给出32%的健康概率,并表示“抓住了,这里有问题”。据了解,“灵犬”在文本识别方面应用了“bert”和半监督技术,训练数据集总量达到1.2个T,包含920万个样本,对低俗内容的识别准确率可达到91%。

除了文本识别外,“灵犬”对于图片内容的识别准确率也高达85%。以此前肯德基母亲节出现的一组广告画面为例,“灵犬”检测后只给出了35%的健康概率。而这则创意广告在出街时确实受到了许多争议,被很多人认为尺度太大,也毁了肯德基爷爷一直保持的和蔼可亲的品牌形象。

(肯德基母亲节广告图片)

(灵犬测试结果)

对于普通用户来说,在接收外界信息时,需要提升自己的辨别能力,发现低俗内容要勇于举报,敢于对低俗内容说不。而对品牌广告主来说,在广告投放前使用“灵犬”进行反低俗鉴定,不仅可以有效排查内容中低俗低质的部分,还能避免因不良内容损伤品牌美誉度,成为众矢之的。 

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