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沉浸式剧本杀:江湖风云谁能笑傲?

一座日式庭院里,一名女子在月下翩翩起舞;觥筹交错间,大家各怀心思……这并不是电影的拍摄现场,而是成都三圣乡一家名为乐境印象的剧本杀店里的场景。玩家们穿上服装,入住两天一夜,摇身一变成为剧本里的角色。

沉浸式剧本杀,渐渐从一众剧本杀中脱颖而出。不久前,提供剧本杀游戏与沉浸式娱乐的探案笔记获得由瑞壹投资领投、尚承投资跟投的数千万元A轮融资,公司估价上亿;9月24日,由成都市委网信办、市新闻出版局、市版权局、市文广旅局等联合发起的成都市沉浸式文化娱乐联盟正式成立……

如果说最原始的桌面盒装剧本杀是1.0版、搜证式剧本杀是2.0版,那么如今,沉浸式剧本杀作为3.0版已经登场。沉浸式剧本杀的江湖风云,谁能笑傲?

游戏迭代

又玩又演又社交沉浸式玩法突出重围

剧本杀,一种真人角色扮演游戏,一名玩家在其他人不知道的情况下秘密扮演凶手,其他人需要通过阅读、调查和推理寻找出凶手。沉浸,就是专注当前情境,忘记真实世界,当它和剧本杀结合,打造出剧本发生的场景,往往更加引人入胜。

都江堰青城山坐落着全国首家原创两天一夜全实景探案馆——壹點探案。这里的《杏》主题,是壹點探案的原创处女作。创始人之一六条鱼和其他主创租下都江堰一座山庄并改造,在2018年末推出了“两天一夜沉浸式剧本杀”。不同于桌面剧本杀在一个10多平方米的房间里“读剧本”,整个山庄可游玩面积达1000平方米,支持玩家在10多个独立房间搜证,沉浸游戏的时间超过24小时。

之前没有可借鉴的范本,也无法预估效果和反响,“场景里包含了住宿,我们当时想,如果失败了,就当成特色民宿经营。”但发展到今天,壹點探案已经拥有了众多忠实粉丝,还有人专门从上海、北京、深圳坐飞机来玩。没有发生疫情时,几乎每天都能够拼满玩家“发车”。从第一家开到第二家,壹點探案用了一年。

是什么让这类沉浸式剧本杀在遍地剧本杀店中突出重围?

在游戏产业时评人张书乐看来,剧本杀实际是桌游的迭代,并且有更加丰富的样式,“如果说棋牌带来了输赢的偶然,沉浸式剧本杀则带来场景的偶然,加上其社交属性,十分吸引人。”

首先,玩家被其无可比拟的体验感所吸引。今年7月,玩家乔宇体验了壹點探案的两天一夜剧本杀。玩了两年桌面剧本杀,几乎一周一去的她,感受了全新的世界——烧烤、换装、住宿……走进宅院,每一分钟都有剧情。

其次,玩家自由度更高,还能满足社交需求。坐落在成都二仙桥的环球魔力沉浸式实景文娱IP生产基地就在这方面下了苦功。在3000平方米的巨大仓库里,创始人李咏和合伙人耗时3年,搭建起了独创的“多选择多结局双剧本模式”剧场。逼真的街道里有复古音像店、酒吧等,还有很多秘密空间可以探索,玩家的选择甚至可以影响剧情走向。此外,如果剧本的4条主线同时开启,将会有20位演员和玩家面对面“飙戏”,玩家能够自主沟通、交流,释放压力。

文旅赛道

“剧本杀+旅游”探索多元消费点

与桌面剧本杀的投入相比,沉浸式剧本杀动辄几百万甚至上千万的投入门槛高了不少,但它依然得到了投资者的青睐。

壹點探案之后,以“沉浸式”为卖点的剧本杀店越来越多,记者在大众点评上输入“沉浸式剧本杀”,在成都便可搜索出超100家店。资本的入局也表现出对此种剧本杀新业态的认同:比如,主打多类型沉浸式小镇的九门文化已经完成由有诚投资集团领投的战略融资,规模达千万级。

“看好其多元的消费点和发展的可持续性。”乐境文化执行董事胡登凯早早就关注了沉浸式剧本杀行业,“想借助剧本杀的优势改造传统行业,不仅满足剧本杀爱好者,还要吸引有旅游需求的游客。”

乐境在寻求沉浸式剧本杀与酒店、文旅等产业的多样化结合。此前,“乐境印象·仁”联合华侨城集团出品了安仁古镇沉浸式剧场游戏,做到昼夜戏剧体验全覆盖,丰富了游客在安仁古镇公馆的体验。9月28日,乐境印象携手英迪格酒店打造的沉浸式文旅综合体《剧本名》揭幕,迈出了实现文旅综合体发展规划的重要一步。

“文化,是这个行业的核心竞争力。”在九门文化首席产品官关关看来,剧本杀是上佳的文化载体,呈现的故事就是最佳的文化输出方式。如他所说,目前王者荣耀、仙剑等人气游戏纷纷推出剧本杀,吸引不少店家、玩家购买和体验,自带流量。于是,关关转换赛道,从单纯的剧本杀门店出走,大胆拥抱文旅产业,打造自己的IP。